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11-11-2024
O que o setor moveleiro gaúcho pode esperar da Black Friday 2024
A Black Friday se consolidou como um evento anual com o poder de concentrar expressivo acumulado de vendas em um único período. A data, “importada” dos Estados Unidos, ocorre na última sexta-feira do mês de novembro, que, aqui no Brasil, normalmente é liberada a primeira parcela do 13º salário – já próximo ao Natal.
O que os consumidores esperam dos lojistas? Principalmente ofertas e preços competitivos. Segundo pesquisa do Reclame Aqui, 67% dos entrevistados informaram que as compras dependerão das promoções e preços oferecidos pelas lojas. Vale destacar que, cada vez mais, a jornada de consumo será digital (iniciada ou totalmente realizada de modo on-line) e as pessoas pesquisam opiniões de outros clientes, impactando na sua decisão de compra.
Conforme o levantamento do Reclame Aqui, os segmentos com maior intenção de compra entre os brasileiros são eletrônicos (57%); eletrodomésticos (40%); moda e vestuário (38%); casa e decoração (35%) e beleza e saúde (32%). As compras on-line (incluindo loja virtual, marketplace e redes sociais) dominam a preferência de quase 75% dos entrevistados.
BLACK FRIDAY E O SETOR MOVELEIRO GAÚCHO
O impacto do evento no Rio Grande do Sul, de modo geral, dependerá muito do que a população mais necessita, bem como o que será oferecido como benefício – grandes descontos, frete grátis, instalação, cashback, entre outros. Pensando especificamente nas vendas do setor moveleiro para o mercado gaúcho, é preciso lembrar que a catástrofe climática de abril/maio de 2024 impactou significativamente o estado. Um desses efeitos foi a perda de móveis em milhares de casas e empresas, aumentando a demanda por mobiliário. Como muitos gaúchos já realizaram suas compras ou receberam doações, é possível que, dentro do RS, a Black Friday deste ano não esteja muito aquecida para o segmento. Em paralelo, as indústrias de móveis têm alcance nacional – seja com suas próprias lojas virtuais e presença nos principais marketplaces, seja com distribuição direta ao varejo físico. Com esses dois cenários na balança, há a possibilidade de um crescimento em torno de 5%.
Faturamento do setor moveleiro gaúcho em novembro (evolução dos últimos cinco anos)*
2019: R$ 757.578.314
2020: R$ 925.716.704
2021: R$ 1.118.798.895
2022: R$ 1.147.160.980
2023: R$ 1.202.923.609
*Esses são montantes macro, pois estão incluídas as exportações. Não há recorte apenas das vendas internas, portanto, servem apenas como panorama de desempenho.
Com base nos dados de faturamento obtidos junto à Secretaria da Fazenda (Sefaz) e análise da Movergs, entendemos que não é indicado analisar o resultado da Black Friday isoladamente pelo mês de novembro, isso significa que é preciso olhar também para o mês anterior (outubro) e o seguinte (dezembro). Isso porque, muitas vezes, o crescimento expressivo de faturamento no mês do evento pode impactar negativamente no mês seguinte. Segundo a Pesquisa Mensal do Comércio (PMC), do IBGE, comparando a evolução mês a mês em 2023, em outubro houve queda de 0,1% no faturamento do segmento de móveis e eletrodomésticos, ante alta de 5,6% em novembro, mês da Black Friday. Já em dezembro do mesmo ano, foi registrada redução de 7,4%, ou seja, em 2023 a queda no mês seguinte ao evento foi superior ao crescimento das vendas geradas pelo evento.
CONSIDERAÇÃO DA FEDERAÇÃO VAREJISTA DO RS
A pedido da Movergs, o presidente da Federação Varejista do RS, Ivonei Pioner, compartilhou uma consideração sobre o assunto: “a Black Friday é uma grande oportunidade para o varejo obter resultado, ainda mais neste cenário de retomada que o Rio Grande do Sul atravessa. Quem realmente se prepara para a data e mantém promoções relevantes, encontra uma janela para reforçar as vendas nessa intertemporada entre o Dia da Criança e o Natal, inclusive antecipando algumas compras para essa grande data. A Black Friday exige uma comunicação direcionada para os clientes, que sempre estão atentos aos preços, conhecerem as ofertas em jogo e, diante da boa intenção de compra dos clientes, reforçar o caixa. Mais de 80% dos consumidores devem ir às compras na Black Friday, gastando cifras que devem ultrapassar o R$ 1 mil. Para 2024, estamos estimando crescimento orgânico nas vendas entre 7% e 8% no comparativo com o ano anterior. Muitos consumidores ainda precisam repor bens perdidos com as enchentes, então itens como televisores, sofás e eletrodomésticos em geral devem alcançar boas vendas, assim como os eletrônicos”.
